Artificial Intelligence akan jadi pelopor utama untuk masa depan tren fashion industri

Teknologi kecerdasan buatan (AI) kini membantu merevolusi dunia fashion dengan kecepatan yang mengesankan. Laporan dari konsultan manajemen McKinsey & Company pada tahun 2023 memperkirakan bahwa AI generatif dapat menambah hingga $275 miliar ke keuntungan operasional industri fashion dalam tiga hingga lima tahun mendatang.

Dilansir dari Business Insider, para pemimpin industri tampaknya juga optimis. Menurut survei yang dilakukan oleh The Business of Fashion dan McKinsey, sekitar 73% eksekutif fashion mengatakan mereka berencana untuk memprioritaskan penggunaan AI generatif pada tahun 2024.

Meskipun potensinya jelas, langkah ke depan masih dalam proses pembangunan. Tantangan dan peluang AI terletak pada sifat multifasetnya. AI dapat digunakan untuk meningkatkan efisiensi dan keberlanjutan, baik dalam mengidentifikasi tren maupun menciptakan tren baru — namun diperlukan implementasi yang hati-hati.

"Fashion secara inheren memiliki fokus yang sangat besar pada kreativitas, dan AI akan sepenuhnya mengubah proses kreatif tersebut," kata Benjamin Bond, seorang prinsipal di perusahaan konsultan bisnis Kearney. "Ketika kita berbicara tentang transformasi, kita berbicara tentang menciptakan kecepatan, menciptakan efisiensi, menciptakan relevansi,’ tambahnya.

Yarden Horwitz, mantan analis industri fashion di Google yang ikut mendirikan startup ilmu data Spate, melihat peluang untuk membawa AI ke industri ini lebih dari satu dekade yang lalu.

"Pada saat itu, brand-brand fashion masih pergi dari toko ke toko di Fifth Avenue, melihat apa yang ada di jendela versus apa yang ada di rak diskon," kata Horwitz. "Itu adalah proses yang sangat manual dan sangat cacat."

Horwitz, bersama dengan rekan kerjanya Oliver Zimmer, membangun laporan Tren Fashion Google pertama, yang menggunakan machine learning untuk mengidentifikasi tren dalam data pencarian Google. Laporan-laporan tersebut membuahkan hasil hingga Horwitz dan Zimmer meninggalkan Google untuk mendirikan Spate pada tahun 2018. Saat ini, perusahaan tersebut menggunakan AI generatif untuk melengkapi dan memperluas analisisnya.

"Kami telah menggunakan AI untuk mengidentifikasi tren sebelumnya," kata Horwitz. "Tetapi dengan menggunakan AI generatif, Anda juga dapat membuatnya meninjau pola-pola tersebut. AI dapat menghasilkan pola-pola sendiri dan memberikan rekomendasi."

Spate meluncurkan laporan tren konsumen yang dihasilkan AI pada tahun 2023. Perusahaan tersebut menggunakan GPT4 untuk menganalisis lebih dari 2 miliar sinyal pencarian di seluruh 10 industri, termasuk fashion. Mereka menemukan bahwa para pembeli menginginkan keaslian dan rasa percaya diri ketika memakainya, tetapi menurut Horwitz dan Zimmer peran selebriti tetap menjadi kekuatan dalam menetapkan tren konsumen.