Threads Tembus 150 Juta Pengguna Aktif Harian, Meta Siapkan Ekspansi Iklan Video

Platform media sosial Threads milik Meta mencatat 150 juta pengguna aktif harian di seluruh dunia. 

Pencapaian ini diumumkan oleh CEO Meta Mark Zuckerberg dalam laporan keuangan kuartal ketiga perusahaan, sekaligus menegaskan posisi Threads sebagai salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di ekosistem Meta.

Sebelumnya, pada Agustus 2025, Meta melaporkan Threads telah melampaui 400 juta pengguna bulanan. Kini, peningkatan jumlah pengguna aktif harian menunjukkan tren penggunaan yang semakin kuat. 

Zuckerberg menyebut Threads berada di jalur yang tepat untuk menjadi “aplikasi dengan basis pengguna miliaran orang berikutnya” bagi Meta.

“Threads berada di jalur untuk menjadi pemimpin di kategorinya. Waktu yang dihabiskan pengguna di platform meningkat 10 persen, berkat peningkatan pada sistem rekomendasi berbasis AI kami,” ujar Mark Zuckerberg dalam konferensi bersama investor, dikutip dari Engadget.

Selain pertumbuhan pengguna, Meta juga mulai menyiapkan pembaruan signifikan pada sistem algoritma Threads. 

Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan perusahaan sedang “mengeksplorasi” opsi kontrol personalisasi algoritmik agar pengguna dapat menyesuaikan konten yang mereka lihat di feed.

Fitur ini masih dalam tahap pengujian, mengikuti langkah serupa yang telah diterapkan pada Instagram, dengan pengguna bisa “menyetel” algoritma rekomendasi agar lebih relevan dengan minat pribadi. 

Langkah ini dinilai penting untuk mempertahankan retensi pengguna dan memperkuat loyalitas komunitas di tengah persaingan platform teks seperti X (Twitter) dan Bluesky.

Seiring pertumbuhan pesat pengguna, Meta mulai memperluas monetisasi Threads secara global. Menurut Chief Financial Officer Meta Susan Li, iklan kini telah tayang di seluruh dunia setelah sebelumnya diuji terbatas di 30 negara.

“Kami kini menayangkan iklan secara global di feed Threads dan sedang memperluas formatnya, termasuk iklan video,” ujar Susan Li.

Langkah ini menandai fase baru Threads sebagai platform komersial, mengikuti pola monetisasi serupa yang sebelumnya diterapkan Meta pada Instagram dan Facebook. 

Meta menyebut strategi ini sebagai bagian dari “monetization playbook” untuk mengoptimalkan performa format iklan serta menyesuaikan dengan pola interaksi pengguna di platform.

Selain iklan statis, Meta juga sedang menyiapkan video ads sebagai format baru yang akan dirilis secara bertahap. 

Format ini diproyeksikan menjadi pendorong utama pendapatan Threads, mengingat konsumsi konten video pendek terus meningkat di seluruh ekosistem media sosial Meta.

Threads diluncurkan pada Juli 2023 sebagai aplikasi pendamping Instagram, yang difokuskan pada percakapan berbasis teks. 

Sejak awal, aplikasi ini dirancang untuk menjadi alternatif yang lebih positif dan terintegrasi dibandingkan platform kompetitor seperti X (dahulu Twitter).

Dengan dukungan infrastruktur dan data pengguna Instagram, Threads berhasil mencapai pertumbuhan pengguna tercepat dalam sejarah Meta. Integrasi yang kuat dengan sistem rekomendasi berbasis kecerdasan buatan (AI) juga membantu meningkatkan waktu penggunaan dan interaksi di platform.