Duh, perubahan nama Twitter menjadi X bakal bikin Elon Musk sakit kepala

Elon Musk saat ini mempercepat keinginannya merubah nama Twitter menjadi X. Perubahan ini dimulai dengan mencopot logo burung ikonik Twitter menjadi logo X di kantor pusat perusahaan tersebut di San Francisco.

Perubahan ini juga sudah mulai menjalar ke dalam platform Twitter itu sendiri. Logo burung biru yang tadinya terpampang di platform mereka kini sudah digantikan dengan logo X semenjak beberapa waktu lalu.

Tujuan yang diinginkan oleh Musk sangat jelas. Dia ingin mentransformasi Twitter dari hanya sekedar aplikasi media sosial berbasis microblogging menjadi sebuah supper app, yang mencakup berbagai bisnis bukan hanya menjadi seonggok media sosial belaka.

Namun, perubahan ini tidak akan berjalan semulus yang diinginkan oleh Musk. Engadget (26/7) melaporkan, perubahan ini dapat menimbulkan tantangan hukum dan keuangan yang signifikan bagi perusahaan, yang telah berjuang sejak diberlakukannya pemangkasan pendapatan iklan perusahaan hingga lebih dari 50 persen. 

Akan tetapi, sebelum masalah tersebut, ada masalah yang lebih nyata. Saat ini, ada ratusan perusahaan, termasuk Microsoft dan Meta yang memiliki merek dagang dengan variasi “X” di dalam perusahaan.

Hal ini dapat membuka pintu masalah bagi perusahaan, jika perusahaan tersebut menyeret Musk ke meja hijau. Pastinya, ini akan membuat semua orang di perusahaan, terutama yang bekerja di bidang hukum, sakit kepala.

Shubha Ghosh, seorang profesor hukum di Universitas Syracuse mengatakan bahwa tuntutan hukum “cukup umum” ketika perusahaan besar mengubah merek dan mengubah nama dan logo mereka.

“Saya agak terkejut dia memilih X karena tidak terlalu mencolok,” kata Ghosh. "Ini bermasalah dalam arti bahwa itu bukan sesuatu yang bisa Anda lakukan tiba-tiba tanpa ada yang memperhatikan dan mungkin menuntut."

Di sisi lain, pengacara yang biasa mengurus merek dagang bernama Josh Gerben mengungkapkan bahwa dia menghitung hampir 900 perusahaan lain yang memiliki merek dagang dengan variasi “X” di dalamnya.

Meskipun tidak semua dari mereka dapat mengklaim secara kredibel bahwa perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter mengganggu merek mereka, hal ini membuat X menjadi sasaran empuk.

“Ada sekitar 100% kemungkinan bahwa Twitter/X akan digugat oleh penggugat oportunistik dan sah atas nama baru tersebut,” kata Gerben. “Perusahaan dapat dengan mudah membelanjakan puluhan juta (jika bukan USD100 juta lebih) untuk biaya hukum dan biaya penyelesaian dalam upaya mendapatkan pendaftaran merek dagang untuk 'X' dan dalam menangani litigasi yang mungkin dihasilkan dari perubahan merek tersebut.”

Untuk alasan yang sama, penggunaan nama X juga terbukti sulit dipertahankan, terutama secara internasional. “Kemungkinan Elon Musk berhasil mendaftarkan merek dagang untuk 'X' untuk semua layanan yang ingin dia sediakan, di setiap negara yang dia inginkan, sangat rendah,” paparnya.

Bahkan jika Twitter mampu menangkis tantangan hukum, ada resiko bisnis yang serius untuk menghilangkan merek yang dapat dikenali secara global seperti milik Twitter. Bloomberg melaporkan bahwa beberapa analis memperkirakan perubahan nama dapat menghapus nilai miliaran dolar dari merek yang telah dirusak oleh Musk.

Ari Lightman, seorang profesor pemasaran media digital di Universitas Carnegie Mellon mengatakan bahwa masalah Twitter jauh melampaui potensi masalah hukum yang disebabkan oleh perubahan mereknya. 

“Ada banyak hal yang mengurangi nilai, utilitas, keunikan, yang dimiliki Twitter, sekarang X, di luar angkasa,” katanya sambil menunjuk pada munculnya Threads dan pesaing Twitter lainnya. “Tweet identik dengan ide blogging, atau microblogging, akan sangat sulit untuk mensosialisasikan kembali konsep dengan populasi global."