Riset GrabAds : Tren Nobar Dorong Lonjakan Konsumsi di Ekosistem Digital, Jadi Peluang Besar bagi Brand

Fenomena nonton bareng (nobar) kini tak lagi sekadar aktivitas hiburan. Laporan terbaru dari GrabAds menunjukkan momen ini telah berkembang menjadi pemicu lonjakan konsumsi yang signifikan, terutama di ekosistem digital seperti GrabFood dan GrabMart.

Dalam laporan bertajuk The Nobar Economy, GrabAds mengungkapkan pesta sepak bola global menjadi momentum dengan intensitas konsumsi tinggi, sekaligus membuka peluang strategis bagi brand untuk menjangkau konsumen secara real-time.

Data menunjukkan skala audiens yang besar. Sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti ajang sepak bola global pada 2022. Menariknya, aktivitas menonton hampir selalu diiringi konsumsi makanan dan minuman dengan sekitar 84% masyarakat mengaku menikmati pertandingan sambil makan dan minum.

Kebiasaan ini turut mendorong penggunaan layanan pesan-antar. Sebanyak 82% konsumen mengandalkan platform seperti GrabFood dan GrabMart agar tetap bisa menikmati pertandingan tanpa gangguan.

Sejalan dengan tren tersebut, data internal Grab mencatat lonjakan permintaan makanan dan minuman kategori “nobar-friendly” dengan pertumbuhan double digit selama periode pertandingan besar. 

Produk yang praktis dan mudah dikonsumsi bersama seperti pizza, martabak, snack, hingga minuman energi menjadi pilihan utama.

Meski demikian, preferensi terhadap kuliner lokal tetap mendominasi. Menu seperti nasi goreng, ayam goreng, mie ayam, hingga sate konsisten menjadi favorit selama momen nobar, menunjukkan tren global tetap berpadu dengan selera lokal.

Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho mengatakan fenomena ini sebagai peluang besar bagi brand untuk hadir di momen krusial konsumen.

“Fenomena nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan bisa berkembang menjadi peluang komersial yang masif. Saat konsumen mengambil keputusan secara real-time, kehadiran brand di ekosistem digital menjadi kunci untuk mendorong konversi,” ujarnya.

Dampaknya terlihat nyata. Pada ajang sepak bola global sebelumnya, salah satu brand minimarket mencatat kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart, sementara brand kopi lokal dan ayam goreng masing-masing tumbuh 43% dan 41%.

Untuk memaksimalkan momentum serupa di 2026, GrabAds menghadirkan solusi pemasaran terintegrasi berbasis full-funnel.

Mulai dari fitur pencarian dan sponsored listings untuk menangkap permintaan aktif, hingga eksposur melalui kendaraan dan media luar ruang (out-of-home), semua dirancang agar brand tetap relevan di setiap titik interaksi konsumen selama momen nobar.