Riset GrabAds : Tren Nobar Dorong Lonjakan Konsumsi di Ekosistem Digital, Jadi Peluang Besar bagi Brand
GrabAds ungkap tren nobar picu lonjakan konsumsi dan peluang besar bagi brand di momen pesta sepak bola.
Fenomena nonton bareng (nobar) kini tak lagi sekadar aktivitas hiburan. Laporan terbaru dari GrabAds menunjukkan momen ini telah berkembang menjadi pemicu lonjakan konsumsi yang signifikan, terutama di ekosistem digital seperti GrabFood dan GrabMart.
Dalam laporan bertajuk The Nobar Economy, GrabAds mengungkapkan pesta sepak bola global menjadi momentum dengan intensitas konsumsi tinggi, sekaligus membuka peluang strategis bagi brand untuk menjangkau konsumen secara real-time.
Data menunjukkan skala audiens yang besar. Sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti ajang sepak bola global pada 2022. Menariknya, aktivitas menonton hampir selalu diiringi konsumsi makanan dan minuman dengan sekitar 84% masyarakat mengaku menikmati pertandingan sambil makan dan minum.
Kebiasaan ini turut mendorong penggunaan layanan pesan-antar. Sebanyak 82% konsumen mengandalkan platform seperti GrabFood dan GrabMart agar tetap bisa menikmati pertandingan tanpa gangguan.
Sejalan dengan tren tersebut, data internal Grab mencatat lonjakan permintaan makanan dan minuman kategori “nobar-friendly” dengan pertumbuhan double digit selama periode pertandingan besar.