Pasar FMCG di E-commerce Tembus Rp128 Triliun di 2025, Gaya Hidup Digital Jadi Penggerak Utama
Pasar FMCG e-commerce Indonesia tumbuh 27% di 2025 hingga Rp128 triliun, didorong perubahan gaya hidup dan discovery commerce.
Pasar barang konsumsi atau Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di e-commerce Indonesia kembali menunjukkan daya tahan kuat sepanjang 2025.
Nilai penjualan daring sektor ini tercatat menembus Rp128 triliun hingga November 2025, atau tumbuh 27,1 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Angka tersebut tercantum dalam FMCG E-commerce Outlook Report 2026 yang dirilis Compas.co.id. Laporan ini menyoroti pertumbuhan FMCG digital tidak lagi semata didorong oleh peningkatan konsumsi, tetapi oleh perubahan cara konsumen berbelanja, dari sekadar transaksi menjadi bagian dari rutinitas gaya hidup sehari-hari.
CEO Compas.co.id Hanindia Narendrata menyebut, pasar digital Indonesia pada 2025 menunjukkan tingkat kematangan yang semakin jelas.
“Konsumen tidak lagi hanya membeli kebutuhan dasar, tetapi berinvestasi pada kualitas hidup—mulai dari kenyamanan rumah, perawatan diri yang lebih menyeluruh, hingga pengelolaan kebutuhan dapur yang lebih cerdas. Ini menjadi sinyal kuat bagi brand untuk menyesuaikan strategi mereka di 2026,” ujarnya.