Jumlah penonton Youtube di Indonesia naik 30%

Youtube Indonesia mencatatkan jumlah penonton yang lebih banyak dibanding tahun sebelumnya. Pencapaian ini diumumkan Youtube dalam gelaran Brandcast Delivered tahun 2021. 

Mengacu data ComScore VMX, lebih dari 100 juta penonton yang berusia di atas 18 tahun di Indonesia menonton video di YouTube setiap bulannya. Jumlah ini naik 30% dari tahun 2020. Sebagian besar pertumbuhan ini datang dari kota-kota kecil, dengan waktu tonton mencapai 4,3 jam per hari.

Adapun jenis video yang banyak ditonton cukup beragam. Misalnya video makanan yang naik 40% dari Q1 2020-Q2 2021. Dalam periode yang sama, video game RPG juga naik 70%. Sementara itu, waktu tonton video drama, keuangan dan perawatan kulit secara keseluruhan naik hingga lebih dari dua kali lipat. Begitu pula untuk video perawatan kulit pria. 

Dalam kesempatan yang sama, YouTube mengungkapkan keberhasilannya dalam meraih pencapaian baru untuk para kreator. Kini ada 1.000 channel di Indonesia yang jumlah subscriber-nya lebih dari 1 juta dan 25 kreator Indonesia yang telah mendapatkan Diamond Play Button karena berhasil melampaui 10 juta subscriber. Semua kreator membuat video dalam berbagai format, mulai dari YouTube Shorts hingga video berdurasi panjang dan live streaming.

Pada tahun ini juga, YouTube Works Awards diadakan di Indonesia yang bekerja sama dengan Kantar & Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I). Youtube menerima kiriman lebih dari 400 video dan lima brand berhasil meraih penghargaan tertinggi dalam tujuh kategori.

Penghargaan ini untuk merayakan dan memperjuangkan merek dan agensi yang menghasilkan kampanye/iklan paling menarik dan efektif di YouTube. Kampanye/iklan ini adalah yang terbaik di kelasnya dengan menggabungkan data, penggunaan format iklan YouTube, dan materi iklan yang kuat untuk membangun merek, menjangkau pemirsa dengan cara yang unik, dan mendorong hasil yang terukur.

Dengan format iklan Video Actions Campaigns yang baru-baru ini diluncurkan, iklan kini dapat ditampilkan di lebih banyak tempat daripada sebelumnya, termasuk di halaman beranda YouTube dan di halaman partner video Google. Format iklan baru lainnya, yaitu Performance Max Beta yang merupakan kampanye iklan all-in-one, sangat memudahkan brand untuk mencapai tujuan bisnisnya melalui kekuatan machine learning dengan menampilkan format iklan berbeda di berbagai platform seperti Video, Search, Discovery, dan Display.

“Banyaknya format iklan yang tersedia di YouTube memungkinkan brand untuk mendorong tindakan dan memungkinkan kreator konten untuk menjangkau audiens baru yang lebih luas. Kami melihat brand menggunakan berbagai format iklan untuk mewujudkan ide kreatif baru dan meningkatkan hasil bisnis. Maka pada tahun ini, kami meluncurkan YouTube Works Awards untuk mengevaluasi dampak ide kreatif tersebut terhadap hasil bisnis.” kata Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing di Google Indonesia.

Berikut pemenang YouTube Works Award 2021:

• Grand Prix - “Telkomsel Kuota Ketengan”
• Force for Good - “Rexona Unlimited Moves”
• Best Collaboration: Brand & YouTube Creators - “Grab Siap Antar Ramadan”
• Best Creative Effectiveness - “Telkomsel Kuota Ketengan”
• The Unskippable - “Save 20 by Nyala OCBC NISP”
• Best Creative Personalization - “Pond’s Men White Boost”
• Best Media Orchestration - “Save 20 by Nyala OCBC NISP”

Dari 9 kategori penghargaan, belum ada pemenang untuk kategori “Best Storytelling” dan “Best YouTube Innovation”. Penilaian dari pemenang YouTube Works Award 2021 ini ditinjau oleh juri-juri terkemuka yang terdiri dari pemimpin industri dan juga kreator terkenal seperti Putri Tanjung dan Raditya Dika.