Strategi Mobile-First Infinix di Ekosistem Grab Cetak Penjualan 4.000 Unit dalam 60 Detik

Pasar smartphone Indonesia yang menyerap lebih dari 40 juta unit per tahun kian kompetitif dan sarat pilihan. Kondisi ini memicu “choice overload” di sisi konsumen, sekaligus menantang brand untuk tetap relevan dan mendorong keputusan pembelian secara cepat. 

Di tengah tekanan tersebut, Infinix memilih pendekatan berbeda dengan memperkuat strategi mobile-first melalui ekosistem berbasis aplikasi.

Sebagai challenger brand, Infinix memanfaatkan kolaborasi dengan solusi pemasaran terintegrasi GrabAds milik Grab Indonesia untuk mengaktifkan kampanye lintas format di dalam aplikasi Grab. 

Pendekatan ini menempatkan brand di momen-momen aktivitas harian pengguna, mulai dari perjalanan, pemesanan makanan, hingga belanja kebutuhan, sehingga mempercepat jalur dari awareness ke konversi.

Hasilnya, peluncuran salah satu produk baru Infinix mencatat penjualan hingga 4.000 unit hanya dalam 60 detik pertama. 

Capaian ini menjadi indikator kuat efektivitas ekosistem aplikasi dan retail media network dalam mendorong keputusan pembelian cepat di kategori smartphone.

Dari sisi eksekusi, Infinix mengombinasikan format iklan berdampak tinggi untuk menciptakan banyak titik interaksi sepanjang customer journey.

Kampanye memanfaatkan first-view ads saat aplikasi Grab pertama kali dibuka serta full-page video ads pada halaman in-transit, memungkinkan penyampaian pesan kreatif secara imersif sejak awal. 

Call-to-action kemudian mengarahkan pengguna melanjutkan eksplorasi hingga ke jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.

Salah satu inovasi kreatif yang menonjol adalah penggunaan Branded Vehicle Icon yang menampilkan visual logo dan produk Infinix di peta GrabMaps. 

Format ini muncul ketika pengguna aktif memantau perjalanan pesanan, menciptakan eksposur natural namun berulang di titik perhatian utama, sekaligus menjaga brand tetap top-of-mind selama rutinitas berlangsung.

Untuk mendorong transisi menuju konversi, strategi diperkuat dengan targeted video ads yang menonjolkan performa perangkat bagi gamer dan content creator, serta visual banner dengan penawaran eksklusif. 

Kombinasi ini membantu mengalirkan pengguna dari tahap eksplorasi ke keputusan pembelian dalam satu pengalaman mobile yang berkesinambungan.

Head of Marketing Infinix Indonesia Sergio Ticoalu mengatakan, pasar smartphone Indonesia sudah masuk fase saat diferensiasi tidak lagi cukup hanya dari spesifikasi produk. 

Tantangannya adalah bagaimana menghadirkan brand di momen yang relevan dan dekat dengan aktivitas harian konsumen. 

“Melalui strategi mobile-first bersama Grab, kami bisa menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem, sehingga mendorong keputusan yang lebih cepat dan terukur,” katanya.

Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho menambahkan kampanye ini mencerminkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem penggerak hasil bisnis. 

“Dengan memanfaatkan data, konteks, dan beragam format kreatif di dalam Grab, brand dapat mengorkestrasi perjalanan konsumen dari discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman terintegrasi,” ujarnya.

Atas pendekatan dan kinerja tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold pada kategori Excellence in Mobile Marketing di ajang Marketing Excellence Awards 2025. 

Penghargaan ini mengapresiasi kampanye pemasaran yang dinilai paling inovatif, strategis, dan berdampak langsung terhadap pertumbuhan bisnis.