Honda x Team Liquid Indonesia: Kolaborasi Gen Z & esports

PT Honda Prospect Motor (HPM) resmi menjalin kolaborasi strategis dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports global terkemuka, dalam upaya memperkuat kedekatan dengan Generasi Z. Diumumkan pada 6 Mei 2025 di Jakarta, kerja sama ini menempatkan Honda sebagai Official Mobility Partner yang menyediakan mobil Honda Brio sebagai kendaraan operasional atlet TLID. Langkah ini diwujudkan melalui kampanye “Let’s Go Brio!”, menggabungkan mobilitas, gaya hidup digital, dan semangat komunitas untuk menciptakan pengalaman yang relevan bagi anak muda.

Kolaborasi ini menghadirkan serangkaian program interaktif. Pertama, Dealer Watch Party yang mengubah 12 dealer Honda di kota besar menjadi arena nonton bersama pertandingan TLID, dilengkapi sesi test drive mobil Honda. Kedua, TL Cup, turnamen esports nasional untuk gamer muda yang ingin mengasah skill dan bersaing di level profesional. Kedua inisiatif ini menjadi bagian dari ekosistem Honda Culture Indonesia, yang bertujuan mengintegrasikan merek Honda dengan gaya hidup digital Gen Z.

Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director HPM, menekankan bahwa pendekatan ini bukan sekadar ikut tren. “Kami ingin memahami cara Gen Z membentuk komunitas dan gaya hidup mereka. Esports adalah ruang yang paling relevan saat ini,” ujarnya. Sementara Daniel Santoso, Chief Business Officer TLID, menyebut Honda sebagai “mitra perjalanan” yang sejalan dengan visi pengembangan komunitas digital.

Kolaborasi ini tidak lepas dari data pertumbuhan pasar. Dari 270 juta penduduk Indonesia, 75 juta di antaranya adalah Gen Z yang mulai memasuki usia produktif dan berpotensi menjadi pembeli mobil pertama. Namun, rasio kepemilikan mobil masih rendah (99 unit per 1.000 penduduk), membuka peluang besar bagi Honda. Di sisi lain, industri gaming Indonesia diproyeksikan memiliki 192 juta pemain aktif pada 2025, menjadikannya pasar terbesar di Asia Tenggara.

Honda juga mengadopsi pembelajaran dari kemitraan serupa di AS, di mana mereka menjadi Official Automotive Partner Team Liquid sejak 2019. Kampanye seperti serial dokumenter Level Up dan branding tim League of Legends sukses memperkuat positioning merek di kalangan gamers.

Kedua pihak menyatakan kesamaan nilai: Dreams dan Passion. “Setiap pencapaian besar dimulai dari mimpi, dan mimpi itu perlu diwujudkan dengan dedikasi,” tegas Yusak. Melalui kolaborasi ini, Honda tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga membangun ikatan emosional lewat pengalaman yang inspiratif dan menyenangkan.

Dengan langkah ini, Honda mempertegas komitmennya sebagai merek yang adaptif terhadap perubahan zaman. Pertanyaannya kini: Akankah strategi ini membuka pintu bagi dominasi Honda di pasar muda Indonesia? Jawabannya mungkin terletak pada seberapa kuat “Let’s Go Brio!” mampu menyentuh hati Generasi Z.