Vivo dan OPPO bersaing jadi vendor smartphone terbesar Indonesia
Meskipun tertekan oleh Covid-19, IDC Indonesia mengungkapkan pasar smartphone di Indonesia mengalami pertumbuhan 1% di 2020.
Berdasarkan Quarterly Mobile Phone Tracker International Data Corporation (IDC), pengiriman smartphone di Indonesia mencapai 11,7 juta unit pada 4Q20, menutup tahun 2020 dengan total 36,8 juta unit dan pertumbuhan tahunan 1%, meskipun tertekan oleh Covid-19 hampir sepanjang tahun. Diketahui pasar mengalami penurunan tajam sebesar -18% YoY di paruh pertama tahun 2020 karena lockdown diterapkan, tetapi dapat pulih dengan cepat di paruh kedua 2020 dengan mencatatkan pertumbuhan 19% YoY.
Tertahannya pembelian smartphone karena kekurangan pasokan dan penutupan ritel pada kuartal kedua tahun 2020 ditambah peningkatan utilitas smartphone untuk mendukung berbagai aktivitas stay-at-home menyebabkan pemulihan yang cepat sepanjang paruh kedua 2020. Daya beli konsumen yang lebih rendah dan kebutuhan akan smartphone yang layak mendorong pertumbuhan segmen low-end (USD100
“Pasar smartphone Indonesia mampu bertahan di tengah pandemi Covid-19 yang mengubah bagaimana cara
orang berinteraksi. Kebutuhan akan smartphone melonjak, baik itu untuk mendukung Work-from-Home, Home based-Learning, layanan streaming hiburan, atau sekedar berkomunikasi secara virtual,” kata Market Analyst IDC Indonesia, Risky Febrian.
Risky Febrian juga mengungkapkan bahwa penerapan regulasi registrasi International Mobile Equipment Identity (IMEI) terus menunjukkan hasil yang positif, dengan meminimalisir peredaran smartphone ilegal di pasaran. Faktor ini diperkirakan memiliki peran besar untuk pemulihan pasar smartphone lebih lanjut di tahun 2021 dan seterusnya, diperkirakan akan tumbuh sekitar 20% pada tahun 2021.
Di sisi lain, IDC turut mengungkapkan lima merek smartphone teratas di Indonesia pada 4Q20. Diketahui pada urutan pertama ditempati oleh vivo yang mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar sepanjang tahun karena mengandalkan jaringan luas unorganized retail channel yang masih beroperasi selama lockdown. Perusahaan ini berfokus pada segmen low-end dengan line-up Y-series.
OPPO juga dengan cepat menyelesaikan masalah inventaris yang dihadapi di awal tahun dan pulih di 2H20, terutama karena pasar ritel dibuka kembali setelah lockdown. Perusahaan ini mempertahankan dominasinya di segmen mid-range, dengan beberapa model seri A seperti smartphone seri A53 dan Reno dengan cepat menarik konsumen melalui pemasaran online yang ekstensif.
Xiaomi juga memperluas jaringan distribusinya untuk memastikan ketersediaan produk yang lebih luas dan secara positif diuntungkan dari peraturan IMEI. Xiaomi memperluas pangsa di segmen kelas mid-range, didorong oleh seri Redmi Note 9 Pro dan pengenalan merek POCO di 2H20.
Kemudian realme berhasil mempertahankan pertumbuhan tahunan yang sehat di setiap kuartal meskipun terhalang oleh masalah pasokan yang terbatas di paruh pertama tahun ini. Diketahui realme terus mengandalkan penawaran produk kelas low-end dan inisiatif pemasaran digital yang agresif.
Samsung juga memperkuat posisinya di segmen ultra-low-end (
